Зачем бить

Jul 05, 2023

Пришло время носить свою роскошную сумку, как задумали Мэри-Кейт Олсен, Джулия Фокс и Джейн Биркин.

Носить потрепанную сумку Hermès — это вершина роскоши? Как и многие фотографии близнецов Олсен, снимок 2010 года, на котором Мэри-Кейт с часами Hermès Kelly, которые буквально трещат по швам, быстро распространился в социальных сетях и убедил нас, что мы тоже должны сделать то же самое. (Что может быть роскошнее, чем относиться к одной из самых неуловимых и дорогих сумок в мире как к обычной сумке?) Но если бы MK разместил эту сумку на большинстве перепродажных платформ, она, скорее всего, не была бы принята.

Хотя The RealReal придется лично оценить структурную целостность, состояние этой сумки, вероятно, будет классифицировано как «удовлетворительное». Для сумочки это означает, что она «имеет признаки сильного износа, такие как изношенные углы, значительные царапины или внутренний износ». на ступень выше среднего, иначе известного как «хороший» (с менее значительными признаками износа), до «первозданного».

«Мы поняли, что есть возможность чуть ниже хорошего и прежде чем от чего-то отказаться», — говорит старший руководитель отдела моды Ноэль Шакка. Поэтому они начали размещать несколько таких пакетов на своем сайте без объявления, чтобы проверить теорию. Это не был трюк; нет никакого представления о том, что получает потребитель. Эксперты за кулисами обязательно документируют каждую царапину, пятно и потертость как на фотографиях, так и в описаниях. И сумочки продаются. Согласно ежегодному отчету The RealReal о партиях предметов роскоши, 2022 год доказал, что предметы в «удовлетворительном состоянии» пользуются большим спросом, чем когда-либо.

Фото: Гетти Изображения

По крайней мере, в случае с TheRealReal этот дискурс остается в пространстве ультра-роскоши: Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Hermès и Prada составляют 60% рынка приличного состояния. (Их лучший «честный» продавец — не Birkin и не Kelly, а сумка Louis Vuitton Multipli-Cité со средней продажной ценой 545 долларов). Сумка от Chanel или Hermès может продаваться в подержанных магазинах по цене, близкой к ее первоначальной цене, а в некоторых случаях и выше ее. Другими словами, качество призвано обеспечить долговечность.

Сумки в хорошем состоянии, по сути, являются основным средством продажи кошельков. В отчете отмечается: «Средняя цена за предмет в удовлетворительном состоянии на 33% ниже, чем за предмет в более высоком состоянии». Этот покупатель не тот, у кого есть коллекция девственных сумочек, а тот, кто потенциально ищет свою первую роскошную сумку. «Один из моих коллег всегда хотел сумку Prada», — повторяет Шакка. «Когда «Хорошее состояние» стало доступно, она наконец смогла себе это позволить».

Цена — не единственный действующий фактор, а именно влияние знаменитостей очень помогает. Помимо близнецов Олсен, Шакка направляет меня к случаю Джулии Фокс, которая отправилась в Тикток, чтобы продемонстрировать редкие признаки износа своей собственной Биркин. «На самом деле на нее напали с мачете», — говорит Фокс в видео. «Она» относится к серой одежде Birkin с видимыми разрезами по краям. Подобные моменты, отмечает Шакка, «заставляют молодое поколение чувствовать, что иметь что-то изношенное — это нормально».

На каждого тиктокера, который обращается со своим Birkin в перчатках, есть один, который выступает за более беззаботный подход. «Это такая упущенная возможность использовать один и тот же Birkin изо дня в день и получить этот красивый небрежный вид», — отмечает Tiktoker @prettycritical в недавнем видео. «Обжитая вещь Birkin — это так шикарно, потому что она предполагает, что Birkin — это не что-то настолько особенное, что нужно сохранять ее в первозданном виде. Вместо этого это повседневная роскошь».

Фото: предоставлено Эстель Шемуни

Хотя она занимается сезонными «it-сумками», основательница и директор по закупкам парижского магазина Paradise Garage Store Эстель Чемуни, самая изношенная сумка — это потрепанная сумка Kelly цвета какао (которую, мы уверены, Мэри-Кейт одобрила бы). Ее она приобрела на аукционе в Париже примерно за 700 евро. Судя по всему, никто этого не хотел. «У этой сумки есть атмосфера», — говорит она о «разрушенном» силуэте. «Так все выглядит круче». Мы полагаем, что возрождение гранжа начала 2000-х и «Indie Sleaze» (вышеупомянутое фото близнеца Олсена сделано в 2010 году) никак не повредит этой тенденции).